Toutes les polices d’écritures ne se valent pas. Les graphistes estiment d’ailleurs que chacune à sa propre personnalité. Mais que faut-il savoir pour choisir la plus adaptée à sa marque immobilière ? Les trois principaux facteurs à considérer sont : le style, la lisibilité et la compatibilité avec les navigateurs internet. Cela étant dit, ce choix reste complexe, car il existe plusieurs centaines de polices différentes. Nous avons donc sélectionné les plus pertinentes à utiliser pour votre agence ou réseau.
Avant de rentrer dans le vif du sujet, prenons un instant pour le définir. Une police d’écriture est un ensemble de représentations graphiques de caractères (aussi appelées glyphes). Elle regroupe la totalité des corps et graisses d’une même famille, dont le style est coordonné. Le tout permettant finalement de former un alphabet complet et cohérent.
Les polices d’écriture se divisent en 5 grandes familles
Prenez garde à ne pas confondre police et fonte. Une fonte étant l’ensemble des caractères correspondant aux mêmes caractéristiques de corps, graisse et italique au sein d’une même police. Par exemple, « Arial » est une police de caractères, mais « Arial italique en taille 12 » est une fonte.
Arial, Helvetica et Times New Roman sont les polices les plus utilisées. Elles sont hyper lisibles et fonctionnent bien pour tous les types de positionnement marketing. Elles sont surtout compatibles avec tous les navigateurs web. C’est pourquoi nous recommandons de les privilégier pour les corps de textes (les paragraphes).
Par contre, elles manquent de personnalité et ne sont donc pas optimales pour le branding. Il est donc recommandé de choisir une seconde police afin d’habiller les titres et les sous-titres de vos contenus. Si votre logo est typographique (c’est-à-dire composé de lettres), alors prenez soin d’y accorder le style de votre police de manière à ce que votre branding soit le plus homogène possible.
L’immobilier de prestige est le royaume de la famille des polices sérif. Elles sont facilement reconnaissables par ces empattements qui habillent chaque caractère. Times New Roman est la plus célèbre d’entres elles, mais il en existe d’autres, moins connues, qui jouissent d’une identité plus marquée. Ci-dessous, notre sélection en la matière :
De plus en plus d’agences optent pour un positionnement marketing moderne. Dans ce cas, nous conseillons d’utiliser des polices assez arrondies et sans empattements. L’objectif étant de renforcer le côté « tech » du branding, en s’inspirant des logos de licornes comme Twitter, Facebook, Instagram, etc. Voici celles que nous suggérons dans ce contexte :
Toutes les polices citées dans cet article, sont disponibles dans les sites Modelo.
Votre agence dispose d’un positionnement ni basé sur le prestige, ni sur l’innovation, mais avec une orientation davantage « familiale » ? Ce n’est pas une raison pour délaisser votre style ! Afin de créer une identité forte, nous vous conseillons d’opter pour des typographies plus classiques, mais toujours avec du caractère. Les trois polices proposées ci-dessous répondent à ce cahier des charges :
Dans le cas d’une agence en immobilier d’entreprise, il est nécessaire d’adapter son branding à la cible. Concrètement, il s’agit ici d’être le plus neutre et professionnel possible dans le style de typographique choisi. Idéalement, favorisez les polices anguleuses et sans empattements afin de maximiser le côté sérieux et « business » de votre marque. Si vous manquez d’inspiration, n’hésitez pas à utiliser l’une des quatre propositions ci-dessous.
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